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沃爾瑪電商業務持續大漲 盈利能力仍存考驗
時間:2019-02-22 17:28:44 點擊: 673次
 

星际争霸系列小说 www.ckaen.icu (來源:電商報)

      為在同亞馬遜的電商爭奪戰中獲取更多籌碼,零售巨頭沃爾瑪在電商業務的投資可謂不遺余力。從財報數據來看,這一戰略已經達到階段性的成效,然而其業績的增長,背后卻也伴隨著犧牲毛利率的代價。

      2月19日,沃爾瑪發布2019財年第四季度財報。財報顯示,該季度沃爾瑪總營收為1388億美元,同比增長1.9%。相比于該公司2018財年第四季度營收4.1%的增長,該季度的增幅明顯下滑。

      其中,沃爾瑪在該季度的電商銷售額增長達43%,與基本上其在上一季度的增長基本持平。沃爾瑪將本季度電商業務強勁的增長,歸因于自助取件服務和送貨業務的擴張,以及沃爾瑪網站上貨物品種齊全。在盈利表現方面,財報顯示,本季度沃爾瑪凈利潤為36.9億美元,同比增長69.5%。

      不過,從毛利表現來看,沃爾瑪電商業務強勢的發展背后,并非不存在隱憂。路透社報道稱,沃爾瑪的毛利潤率已經連續7個季度出現下滑,原因在于運輸成本和電商業務投資增加。另據美國媒體近日估計,沃爾瑪的毛利潤率預計將降至23.9%,為至少8年來的最低水平。

      這一猜測并非沒有依據。沃爾瑪2019財年Q3財報顯示,當季沃爾瑪的歸屬利潤為17.1億美元,同比下降了2.2%。財報指出,第三季度的毛利率有所收窄,主要原因是其定價策略的影響、較高的物流成本以及不斷增長的電商商務業務的支出。

      除了在技術研發和配送業務上的持續投入,為與亞馬遜等電商平臺進行競爭,沃爾瑪自身也不得不采取低價策略應對,電商渠道的利潤空間也因此遭到壓縮?;謊災?,電商業務的持續擴張,不可避免將拉低沃爾瑪整體的利潤率。

     另一方面,盡管沃爾瑪將第四季度電商業務持續增長歸因于送貨業務的擴張,但這并不代表沃爾瑪在配送業務方面占據上風。據路透社近日報道,沃爾瑪和谷歌投資的配送公司Deliv于今年1月終止了合作。

     報道援引知情人士說法稱,雙方選擇“分手”的主要原因在于雙方在線上訂單的配貨對接流程上存在分歧。沃爾瑪在正常營業時間內優先考慮的是到店客戶而不是送貨司機,導致Deliv的司機需要花長時間來等待門店員工處理線上訂單,雙方在配送訂單的合作上效率十分低下而復雜。

     不同于亞馬遜持續推進直營化的門店配送網絡,從Uber、Lyft再到Deliv,對于配送業務,沃爾瑪始終執著于通過加強與第三方配送公司的合作伙伴關系,以在配送業務同亞馬遜對抗到底。但從與Deliv終止合作一事來看,配送業務作為電商業務的必備環節,沃爾瑪與第三方配送企業合作關系的不確定性,勢必將成為其電商業務潛在的另一風險。

對于志在從亞馬遜的虎口中搶食的沃爾瑪而言,電商業務連續兩季度維持逾40%的增幅,可以說是得到滿意的結果。不過,如何規避電商這把雙刃劍為盈利帶來的負面影響,也不得不多加審視。

 

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